**莊園廣告活動計劃
作者：厘厘
總述
為了在短時間內(nèi)，使目標(biāo)人群對項目達(dá)到最大關(guān)注，加強(qiáng)品牌維護(hù)，充分打開市場，刺激市場的發(fā)育，不斷地掀起一個又一個售房高潮，特策劃下列活動。
活動一： （針對別墅）
主題：悠揚的經(jīng)典旋律 幽雅的別墅品質(zhì)
目的：提升品牌形象，彰顯雅致，華貴，精美
地點：市內(nèi)大劇場
內(nèi)容：在市內(nèi)大劇場舉辦一場經(jīng)典音樂會，正規(guī)音樂團(tuán)體現(xiàn)場演奏中外名曲，并向目標(biāo)人群發(fā)出精致請貼和音樂會的門票�？梢栽陂T票和音樂曲目表上印制宣傳資料。
活動二：
主題：書香氣息&
目的：進(jìn)一步加深優(yōu)雅的品牌形象，在目標(biāo)消費人群中形成**莊園的文化氣質(zhì)，促進(jìn)銷售。
地點：售樓現(xiàn)場
內(nèi)容：在現(xiàn)場舉辦精品圖書展覽，（和新華書店、書城聯(lián)合舉辦）凡是去看房的，圖書均可享受打折的優(yōu)惠。
活動三：
主題：關(guān)注孩子，關(guān)注下一代
目的：每一個家長都是望子成龍的，孩子是家庭中最重要的因子。所以此活動針對的目標(biāo)人群廣泛，目標(biāo)人群選擇住房，應(yīng)該會重點考慮孩子的問題。
地點：售房現(xiàn)場
內(nèi)容： 在活動現(xiàn)場，開展關(guān)注孩子的身心健康和成長教育的主題活動。聘請教育專家，心理專家，醫(yī)學(xué)專家，在現(xiàn)場解答關(guān)于孩子的諸多問題，尤其是家長關(guān)心的問題。重點講解有關(guān)居住環(huán)境對孩子健康成長的重要性等問題。并且舉行豐富多彩的兒童游藝會，舉辦青少年書畫現(xiàn)場競賽、現(xiàn)場樂器演奏比賽、現(xiàn)場作文競賽，提供豐厚獎品。由文化界知名人士頒獎。
活動四
主題：群英會
地點：著名大飯店
內(nèi)容：舉行聯(lián)誼會，邀請市里的領(lǐng)導(dǎo)、文化界知名人士、新老業(yè)主參加，加強(qiáng)信譽度，可靠度，知名度。
活動五
主題：**莊園風(fēng)暴
目的：短時期內(nèi)形成熱銷趨勢，形成最直接的刺激性，并進(jìn)一步延伸未來的銷售半徑。
時間：
內(nèi)容：凡在此階段購房者，享受買房抽獎，獲贈名貴珠寶首飾的優(yōu)待。珠寶首飾宜選擇知名度較高的，品質(zhì)好的。
活動六：
主題：心動之旅 和****一起去西藏
目的：旅游，是當(dāng)今時尚社會精品人士的主要休閑方式。選擇頗有特色的旅游項目，如西藏原生態(tài)之旅，高峰探險，滿足都市人群崇尚自然、獵奇消費心理，帶來特別的震撼。再加上社會名流的參與，更使活動的誘惑性得到極大的增強(qiáng)。
時間：
內(nèi)容：凡簽定購買合同者，通過抽簽的方式，獲贈免費特色旅游的機(jī)會。在宣傳此活動時可強(qiáng)調(diào)旅游項目的獨特性，趣味性，與寶貴性，特別強(qiáng)調(diào)在旅游中有***社會名流將與您一起探險。
活動七：
主題：買座房子送親人
目的：通過樸素情感的呼喚，倡導(dǎo)優(yōu)良的社會風(fēng)尚，孝敬老人，愛護(hù)家庭，呵護(hù)親人。喚醒人們心目中久藏的美好情感，對于目標(biāo)消費群體來說，引起心理的真實感動，形成強(qiáng)烈共鳴。從而對品牌形象有一個更加豐富、飽滿、感性的認(rèn)識，**莊園的形象不再是干巴巴、硬邦邦的，而是富有了濃郁的人情味道。
內(nèi)容：舉行“好爸爸”，“好媽媽”，“孝順子女”，“好丈夫”“好妻子”等的征集活動，由參賽者自行提供個人事跡，專家評選，獲獎?wù)呖色@取打折的優(yōu)惠。
活動七：
主題：**莊園的春夏秋冬
目的：品牌促進(jìn)，刺激銷售
內(nèi)容：征集有關(guān)**莊園的美文、對聯(lián)，謎語等，評定獎項，獎品提供比較優(yōu)質(zhì)的，如照相機(jī)等。
活動八
主題：風(fēng)情生活 懷舊情趣
目的：強(qiáng)調(diào)**莊園的古典氣質(zhì)，強(qiáng)化**莊園的古典建筑風(fēng)格。維護(hù)品牌形象。
內(nèi)容：在售樓現(xiàn)場舉辦懷舊露天電影回放活動，放映經(jīng)典的老片，尤其是關(guān)于古代文化的片子。電影放映現(xiàn)場可布置成露天咖啡座的形式，有禮儀小姐身著古典情調(diào)的衣裳，負(fù)責(zé)接待每一位看房者。
活動九
主題：閃亮的**之星
目的：打造最新亮點，引起各界人士的注目，起到宣傳造勢的作用。
內(nèi)容：舉辦評選**莊園之星的活動，可在新業(yè)主和老業(yè)主中間評選。也可在社會上公開，鼓勵報名參加，給予華貴獎品。
活動十：
主題：看房直通車 《****》魅力之夜
口號：看**莊園，摸《****》門票。
目的：充分利用《***》欄目的巨大誘惑與效應(yīng)，推動銷售，展示品牌。
內(nèi)容：開動**莊園的看房直通車，凡是來**莊園看房者，通過抽獎的方式，有機(jī)會獲得《***》門票，同時，獲贈精美文化衫一件，在文化衫上印有宣傳**莊園的清晰圖案和文字，在現(xiàn)場組成有序方陣，充分展示**莊園的風(fēng)貌，起到突出的宣傳作用。